Opetus- ja kulttuuriministeriön Liikkuvat-palkinto myönnetään vuonna 2026 kunnalle, joka on toteuttanut ansiokasta liikkumisen edistämiseen tähtäävää viestintää tai markkinointia.
Palkinnolla halutaan nostaa esiin kuntia, jotka ovat löytäneet uusia tai toimivia tapoja kannustaa kuntalaisia liikkumaan sekä tehdä kunnan tarjoamia liikkumismahdollisuuksia tunnetuiksi. Etsimme viestintä- ja markkinointitekoja, jotka ovat onnistuneet tavoittamaan kuntalaisia kiinnostavalla, oivaltavalla tai kohderyhmälle sopivalla tavalla.
Hakemusten arvioinnissa kiinnitetään erityistä huomiota viestintään, jossa on pyritty tavoittamaan kuntalaisia, joiden elämään liikkuminen ei kuulu tai joita liikkumisen edistämisen viestintä ei tavallisesti tavoita. Tämän ei kuitenkaan tarvitse tarkoittaa laajaa kampanjaa tai mittavaa viestintäkokonaisuutta. Myös yksittäinen oivallus, onnistunut viesti tai rohkea kokeilu voivat olla palkitsemisen arvoisia.
Kilpailuun voi osallistua yksittäisellä kampanjalla, viestintäteolla tai pidempiaikaisella viestintäkokonaisuudella. Aiheena voivat olla esimerkiksi kunnan liikuntapalvelut, liikuntapaikat, arkiliikkuminen, liikkumiseen kannustaminen tai muut kuntalaisten aktiivista arkea tukevat teemat.
Päätöksen palkinnonsaajista tekee liikunta-, urheilu- ja nuorisoministeri Mika Poutala. Palkinto myönnetään opetus- ja kulttuuriministeriön ja Urheilugaalan yhteisessä Liikunnan ja urheilun juhlapäivässä keskiviikkona 2.12.2026 klo 13–17 Scandic Park Helsingissä.
Hakuaika ja arviointikriteerit
Hakuaika: 14.9.–2.10.2026
Hakemuksia arvioidaan kokonaisuutena seuraavien näkökulmien perusteella:
Kohderyhmän huomioiminen
- Viestinnälle on tunnistettu kohderyhmä(t) ja pyritty ymmärtämään sen tarpeita, arkea tai kiinnostuksen kohteita.
- Erityisenä ansiona pidetään yrityksiä tavoittaa uusia tai perinteisesti vaikeasti tavoitettavia kohderyhmiä.
Oivaltavuus ja erottuvuus
- Viestinnässä on hyödynnetty kiinnostavia, toimivia tai uudenlaisia ratkaisuja.
- Toteutuksessa on rohkeasti kokeiltu jotakin omalle kunnalle uutta tai totutusta poikkeavaa lähestymistapaa.
Vaikuttavuus
- Viestintä on tukenut asetettuja tavoitteita.
- Vaikutukset voivat näkyä esimerkiksi tavoittavuutena, osallistumisena, palautteena, keskusteluna tai kiinnostuksen lisääntymisenä.
Toteutuksen laatu
- Viestintä on kokonaisuutena selkeää, tarkoituksenmukaista ja kohderyhmälle sopivaa.
Hakemuksen sisältö
Hakemuksessa pyydetään kuvaamaan lyhyesti:
- Mitä viestintätoimenpidettä tai kokonaisuutta hakemus koskee?
- Kenelle viestintä suunnattiin?
- Mitä viestinnällä tavoiteltiin ja miten tavoite toteutui?
- Mikä toteutuksessa oli erityisen onnistunutta tai oivaltavaa?
- Millaisia vaikutuksia tai havaintoja toteutuksesta syntyi?
Hakemuksen liitteet
Hakemukseen liitetään enintään 2–5 keskeistä esimerkkiä toteutetusta viestinnästä. Ne voivat olla esimerkiksi:
- linkkejä verkkosivuille tai kampanjasivuille
- sosiaalisen median julkaisuja
- videoita tai videotallenteita
- julisteita, digimainoksia tai muuta viestintämateriaalia
- kuvakaappauksia toteutetuista sisällöistä.